새로운 물건을 하나 구매하면 그것과 어울리는 다른 물건을 연쇄적으로 구매하게 되는 소비 심리.이 개념은 18세기 프랑스 철학자 **드니 디드로(Denis Diderot)**의 경험에서 비롯되었습니다.디드로는 가난했지만, 러시아의 예카테리나 2세 황제가 그의 전집을 사주면서 큰돈을 얻게 되었습니다. 그는 그 돈으로 **값비싼 새 로브(가운)**를 샀는데, 문제는 이 로브가 그의 낡은 가구들과 어울리지 않는다는 느낌을 주었다는 점이었습니다. 결국, 디드로는 새 로브와 조화를 이루기 위해 가구, 소품, 장식 등을 계속 새로 바꾸기 시작했고, 결국 돈을 거의 다 써버렸습니다.예) 새 옷을 사면, 거기에 어울리는 신발, 가방, 액세서리를 추가 구매
